british american tobacco china - 集团的《国际市场推广准则》



无论在我们开展业务的任何市场,集团下属公司都必循遵循《国际市场推广准则》来进行市场推广。

准则在全球范围内保持一致,并具体描述了我们对适当的市场推广的承诺,以及规定只能面向成年吸烟者进行推广。通过准则的确立,我们旨在提高烟草行业在全球范围内的规范标准。

在某些国家或地区,准则中的规定比当地法律更为严格。2009年底,超过37%的集团总销量是在这些国家和地区市场创造的。

准则涵盖了烟草产品市场推广的各个方面,以及消费者沟通的核心信息,包括:印刷品、广告牌、电子媒体、促销活动和赞助。

关于准则中如何说明烟草产品品牌沟通规定的范例:

  • 不得针对未成年人或对未成年人有特别的吸引力;
  • 不得聘请名人,或将烟草与运动、职业、社会或性别上的成功相联系;
  • 不得在印刷出版物上进行宣传,除非能够证实该出版物至少75%的读者为成年人;
  • 使用健康警语,产品包装上也要标有健康警语;
  • 不得使用大型户外广告,并且户外广告不得发布在学校周边100米之内的任何地方;
  • 不得在网络、电视、电影院或广播中发布广告,除非可限制受众为经过证实的成年人;
  • 不得进行直接或间接的产品摆放;
  • 不得参与活动赞助,除非活动参与者和观众都为成年人;
  • 除非证实对方为成年吸烟者,否则不得进行直接消费者沟通;
  • 不得主动提供免费样品。

PDF: PDF -下载《国际市场推广准则》PDF (730 kb) Opens in new window

集团下属公司需要严格遵守准则的规定,并积极鼓励零售商和其他业务伙伴应用这一准则,并与我们一起保护我们的品牌名称、商标和标识应用不违反准则规定。

背景

《国际市场推广准则》建立在英美烟草集团之前的一套《广告原则》之上。多年来,《广告原则》一直要求集团下属公司的广告宣传活动必须只针对成年消费者,不应对烟草产品做出任何健康免责声明,出现在烟草广告中的人不能低于25岁或看起来低于25岁等。

2001年,我们进一步发布了《国际市场推广准则》。这些原则要求市场推广活动和信息不得聘请名人,或暗示吸烟能够提高声望、显示运动、性别或职业上的成功,以此吸引未成年人。根据准则的要求,集团下属公司取消了所有烟草产品的电视广告和广播广告,即使在当地法律仍然允许的地方也不例外。

根据准则的要求,我们在2006年12月退出了一级方程式赛车的烟草品牌赞助,尽管我们的一些竞争对手并不这样做。

我们致力于保持准则与国际市场和监管环境变化的相关性。2007年,我们更新了准则,比如,加入更多关于成年人认证程序的细节,以及负责任地采用新的渠道与消费者沟通。

审查集团下属公司执行准则的情况

公司内部的审查团队、区域性审查团队以及企业社会责任委员会一直对集团下属公司遵守《国际市场推广准则》的情况进行监控,其中包括非执行总监、英美烟草集团董事会其他成员和集团管理团队成员。企业社会责任委员会同时对集团在全球的业绩表现进行监测。

如果您认为集团下属公司未能遵从《国际市场推广准则》,欢迎您向我们提供信息。欢迎您通过“联系我们”表达您的意见。

地方法规

在集团下属公司开展业务的一些地方,准则甚至比当地现行法律和行业自发性准则更为严格,而且我们的竞争对手并没有遵循这样严格的程序。然而,集团下属公司都受到准则的监控,即使这样可能会使他们在竞争中处于劣势也不例外。

我们不断邀请其他烟草公司遵守《国际市场推广准则》。为促进更高的普遍准则,并创造有竞争力的环境,集团下属公司请求政府将准则或类似规定收录进地方法规中。当然,如果地方法规比我们的准则更为严格,下属公司将遵循当地法规。

集团在印尼收购的公司,目前的市场活动并不能完全遵守集团的国际市场准则。印尼市场的监管非常宽松,集团目前遵守当地的法律。然而,我们的目标是到20123月,即并购该公司两年后,彻底满足《国际市场推广准则》的规定。

更多详情请参阅集团《2010年可持续发展报告》中关于集团下属公司执行准则的情况Opens in new window

展望未来

我们时刻牢记这些准则应该根据国际市场和监管环境的变化与时俱进。然而除非我们的竞争对手也采纳这些准则,或者政府将它们收录进法规中,否则我们将会在竞争中处于更加不利的位置。

我们将会与政府和竞争对手进行沟通,以进一步提高市场规范的领域有:

  • 完全消除户外广告,包括商店外的广告;
  • 在商店外看不到店内广告;
  • 除非采购者可以被证实为成年人,否则不得通过自动贩卖机销售产品。

无烟型烟草产品有什么不同?

集团下属公司还将准则应用到瑞典式无烟型烟草snus的市场推广中。然而,我们相信已经有足够的科学证据表明,这种无烟型烟草产品具有更低的潜在健康风险,因此消费者沟通的限制应该更加宽松。

我们将继续就如何向消费者沟通低危害性产品特性的问题与监管者和卫生权威机构进行对话。

了解更多关于snus的市场营销信息,请参阅无烟型烟草snus


最近更新 21/10/2011 15:35:43 GMT